本社創辦於2000年日本,在2010年台灣發行 /
   

8/8   父親節

來源與典故>>

分享:
 最新消息
  • 日本「現代名工」玻璃工藝大師黑木國昭作品 在

    2020-07-20

        把台灣當成第二故鄉的日本「現代名工」玻璃工藝大師黑木國昭,7月17日至8月11日,在高雄市文化中心至真堂二館,展出60件玻璃工藝作品,其中有不少是首度公開的館藏之作,非常珍貴。黑木這次以「晶瑩剔透・喜慶雙十」為主題,充分展現大師超群的玻璃工藝,同時也為在台連續展出第二十周年紀念,提供一場精彩絕倫的視覺饗宴。【详细】

  • 透過產官學三者攜手 2020臺中藝術博覽會

    2020-07-17

    第8屆臺中藝術博覽會於2020年7月17日至19日再度於臺中日月千禧酒店登場,今年邀集來自國內外共60間優質畫廊,橫跨日月千禧酒店7至11樓,展出油畫、雕塑、水彩、複合媒材等多元作品,精彩可期!【详细】

  • 疫情解封分享佳音 台北大安國中弦樂團現

    2020-07-17

     由於國內COVID-19(武漢肺炎)疫情緩和,各地表演活動也逐漸恢復演出,今(15)日下午50多位來自台北市「大安國中弦樂團」學生,特地南下現身高鐵台中站舉辦快閃音樂會,由於這是解封後高鐵台中站的首場音樂會,吸引許多來往旅客駐足聆聽。【详细】

  • 水保局臺中分局與屏東科大進行黑翅鳶衛星追蹤

    2020-07-15

     行政院農委會水土保持局臺中分局106年起即輔導臺中及苗栗的農友進行友善農業推廣,更於107年起結合國立屏東科大野生動物保育研究所鳥類研究室的專業,首度嘗試在霧峰區農會輔導的稻米產銷班第九班25甲友善稻田,架設鳥類棲架成功吸引黑翅鳶停駐並有效消滅田間鼠害,今年持續合作,自6月開始進行黑翅鳶衛星追蹤,做為未來擴大友善田區的參考,達到產業與生態的雙贏。【详细】

  • 中一中今年錄取新生表現優異 三代都是一

    2020-07-15

     陳木柱校長分析108課綱上路後,各校招生的關鍵是學校的辦學方向,這幾年臺中一中申請入學榜單保持長紅,百年老店對學生及家長仍具有最大的吸引力。此外,因應108新課綱課程,一中沒有觀望的心態,超前進行課程及相關配套的規劃,新課綱上路之後沒有手忙腳亂,課程也完整又多元。【详细】

  • 勞動部許銘春部長參訪佳凌科技公司 肯

    2020-07-14

    深受企業喜愛的勞動部「青年就業旗艦計畫」,因應疫情衝擊就業市場加碼補助鼓勵企業釋出職缺僱用15至29歲青年,其中佳凌科技股份有限公司自104年起支持並運用該計畫僱用青年,訓後留用率高達9成,勞動部許銘春部長於今(7月13)日參訪該公司,肯定該企業給予青年就業機會,她表示去年全國參與本計畫的企業約1315多家,共有7934人參訓,此次計畫預計協助2萬名青年。【详细】

  • 臺中加工出口區辦理企業誠信專題講座 推動

    2020-07-14

    我國在2019年全球清廉印象指數(CPI)排名第28名,分數65分,創新評比標準以來新高,勝過世界多數國家,這樣的好成績是公、私部門一起努力的成果。為了持續深化企業誠信價值及永續經營理念,經濟部加工出口區管理處臺中分處,特於今(14)日在該分處三樓大禮堂舉辦「淺談企業誠信與建構防貪機制」專題講座,邀請區內廠商參加,引導及鼓勵廠商落實公司治理與自律機制,以提升企業形象及建構理想的投資環境,進而提升國家競爭力。【详细】

  • 臺中國家歌劇院推出音樂劇 《台灣有個好萊塢》

    2020-07-13

     2020年「音樂劇在臺中」即將帶來不一樣的蝦趴促咪音樂劇——瘋戲樂工作室製作的《台灣有個好萊塢》。劇本改編自電影《阿嬤的夢中情人》,將早期台語經典電影《天字第壹號》、《王哥柳哥遊台灣》、《大俠梅花鹿》的靈魂人物與風趣橋段巧妙融入劇本,透過音樂劇的形式呈現臺灣電影史。【详细】

  • LINE Pay Money振興券聰明買 全

    2020-07-13

      政府振興三倍券自7月1日開放綁定至今,已經有超過1千萬人完成選定,7月15日起即將迎來的振興三倍券消費潮,各支付業者、縣市政府及商家也相繼端出振興三倍券消費加碼優惠。【详细】

  • 2020職想閱讀博覽會 透過遊戲體驗活動

    2020-07-13

     用閱讀迎接未來職場新挑戰,國立公共資訊圖書館今日(7/11)辦理「職想閱讀博覽會」,透過遊戲體驗活動,解答民眾對於未來職涯的疑惑,用閱讀解封職場超能力。並與勞動部中分署、虎尾科大跨界合作規劃六大學院,供民眾挑選自己最有興趣的內容進行體驗,國資圖館長劉仲成、勞動部中分署分署長林淑媛以及虎尾科大副校長楊達立在共同主持開幕活動儀式後,帶領貴賓媒體朋友一一巡逛所有攤位並進行體驗或示範,每個學院都擠滿求知的民眾,無論是大朋友或小朋友都相當專注參與主辦單位精心策畫的活動。【详细】

  • 臺中國家歌劇院演出 風神寶寶勇闖地府救

    2020-07-10

      風神寶寶兒童劇團傳承明華園傳統戲曲的基因,自2012年創團至今,不斷以新思維做戲給孩子看。已成為品牌偶像的風神寶寶以一身紅色勁裝、淘氣搗蛋的形象早已擄獲孩子們的心。【详细】

  • Ocean Bomb《七龍珠超》系列氣泡飲

    2020-07-10

     Ocean Bomb擁有眾多授權卡通圖像,如寶可夢、卡娜赫拉的小動物們、救援小英雄波利等超過20種不同授權圖像合作系列飲品,繼六月自有品牌珍珠奶茶罐裝飲品上市,今日再度公開全新動漫力作《七龍珠超》氣泡飲!全台新光三越超市、Jasons連鎖量販超市皆有販售,數量有限,《七龍珠》超級粉絲不容錯過!【详细】

  • 水保局臺中分局落實水土保持教育及防災教育觀念

    2020-07-10

    水保局臺中分局黃振全分局長表示,水保局多年來力推校園水土保持教育宣導扎根,研發多套不同的互動教具,例如解密遊戲系列、水土保衛戰、土石流防災大富翁、全民大救援及水土保持繪本,特別開發不同款的AR及VR體驗,透過多元、創意、互動、活潑的方式傳達水土保持與全民防災觀念。【详细】

  • 台中國家歌劇院鼓勵新銳藝術家 執行

    2020-07-09

    歌劇院為鼓勵中部地區新銳藝術家實踐創意,策劃「新藝計畫」甄選具獨特創作理念的藝術創作者和團隊,今年以「偶戲、物件劇場」為主題,選出《包在我身上》與《親愛的戴斯》兩件作品。【详细】

  • 第八屆「2020 ART TAICHUNG

    2020-07-09

    盛會是疫情舒緩、中央疫情指揮中心開放藝文活動之後,第一場飯店型藝術博覽會,同時也是第一場線上展出與實體展覽雙軌並行的飯店型博覽會。【详细】

臺灣的農業文創的“六脈神劍”
來源:文旅世界報 | 作者:twnanhuatimes | 發佈時間:2018-11-28 | 38559 次瀏覽: | 分享到:

文化創意產業(Cultural and Creative Industries),是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、行銷智慧財產權的行業。

文創農業起源於上世紀90年代後期,由於農業技術的創新發展,以及農業功能的拓展,創意農業、觀光農業、休閒農業、精緻農業和生態農業相繼發展起來;人們有效地將科技和人文要素融入農業生產,進一步拓展農業功能、整合資源,把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業,就是我們現在所說的文創農業。

文化和創意手段去改造農業,農業會把生產、生活、生態更加完美地呈現在你面前。

下面我們就結合臺灣案例去一探文化創意如何融入傳統農業。

01

第一:根本——對中國傳統文化的堅守、傳承和創新

臺灣在學習日本、美國的經驗中保留了傳統中國的文化之根,並善於將中國傳統文化創造性地加以轉化。


臺灣的產品或商品有一種文化精神或文化內涵在裡面。臺灣除了技的東西,還有道的層面,包括休閒農業、文創設計、養生養老,親子娛樂等旅遊業態,也非常有文化吸引力。


02

第二:戰略——突出自身特色,做出產品個性

尋找獨具差異性的產品,哪怕只做一個產品,也要力求做精做強。


例如,臺灣“梅之鄉”信義鄉的青梅產業,已由原來的單純農業種植,發展成為種植業、農產品加工業、休閒觀光業和文化創意產業緊密關聯的新興產業鏈。

信義鄉讓梅子變成了會說話的梅子。比如他們將梅子系列產品叫做“酸甜姐妹花”、“青梅竹馬”、“半路店”、“忘記回家”,每個品牌都向消費者講述著不同的故事,使品牌具有了生命力。


信義鄉農會還通過舉辦“梅子節”,打造“梅子夢工廠園區”,開展“踏雪尋梅”、“守護臺灣梅”、“制梅DIY”等系列休閒觀光活動,延伸產業鏈,增加農業的附加值。

他們還進一步把產業延伸到虛擬世界,將產品形象創意成動漫作品,像《山豬迷路》《半路店味噌》《飛鼠請假》《酸甜姐妹花》等,將實體產業延伸到了虛擬創意產業,使口舌香甜的物質享受與童話意境般的精神享受交融在一起,消費者在產品和創意兩個世界中流連忘返。

03

第三:行銷——深挖風土人情,嫁接傳統文化

如果有時間靜下心,你就不難發現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業。


臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”,成功挖掘了當地農村古早味的原生態風華,經營到四代,經濟結構轉型為服務導向,不但產品能持久於市場,更有著深厚的企業文化,這點是值得大陸新農人和忠誠熱心於新農業發展的農企好好借鑒的。


04

第四:溝通——多講品牌故事,用情感製造溢價

品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質,當下行銷的關鍵,是要會講打動人心的好故事。



在臺灣,你就不難發現那些很溫暖,很人性化的語言,即使是超市展臺前的產品介紹,都充滿著深深的情義,這就是多用情感製造溢價。

如果有機會到臺灣,那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶,順便感受一下紅茶背後一個百年老茶廠的重生,那種視覺、嗅覺、味覺的衝擊,賦予農產品充分情感,讓人無比回味從知性又到性感的生態茶園的味道。

05

第五:產品——追求一魚多吃,創造更多消費價值


臺灣許多著名的農牧場,在產品設置中追求“一魚多吃“,借助文化創意的力量,創造更多的消費價值。

例如臺灣的飛牛牧場,擯棄原來單純的養殖業態,實現文創轉型,成為連結1-4產業的家庭休閒、娛樂消費場所。

牧場中設立專門的兒童畫場所,展示兒童畫牛作品,令農場成為兒童畫房,引發家長持久消費;原來單純的養殖場,成為少年兒童的動物知識教習場,養殖場工具房,成為電視劇拍攝地和遊人紀念照片拍攝處。

06

第六:品牌——靜心尋找靈感,創意產品包裝

農業需要好產品,更需要好的包裝,要在細節上做文章。


例如,臺灣著名的掌生穀粒,採用原住民紡織的特色花布作為包裝材質,充滿了濃濃的在地文化氣息;用古樸的牛皮紙製成傳統口袋狀外形,搭配上紙藤封口手柄,再配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫,十分古樸自然,實現文化再生和品牌打造。


結合自身情況,做好跨界融合,文創產業讓農業煥發新的生命力。

放眼全世界,中國大陸能夠借鑒學習的樣板中,只有文化與我們同根同源的“臺灣模式”最值得借鑒與複製。“臺灣模式”以文創,民宿,農業休閒,三產融合,城鄉融合發展為規劃戰略,以農事生活體驗為開發運營的核心。項目投入少,收益可持續。抓住40萬億的市場大機會。華夏萬邦(北京)科技有限公司聯合臺灣品牌農業推廣協會重磅推出2019111日—17日《臺灣休閒文旅農創7日遊學》,15大標杆專案考察!


【遊學時間】:2019111-17

【遊學地址】:中國—臺灣

【參會對象】:房地產企業董事長總經理、地方政府主管領導、城投公司、文化旅遊公司董事長總經理、規劃策劃設計單位負責人、村鎮農業休閒產業投資人及各相關產業中高層管理人員。(人數僅限20人)

【主辦單位】:華夏萬邦(北京)科技有限公司 、臺灣品牌推廣農業協會

【承辦單位】:北京康韻易達貿易有限公司、臺灣品牌推廣農業協會

遊學議程安排

111日:  抵達臺灣 

課程一:考察松山文創園—閒置煙廠轉型創意基地的典範&誠品書店(廢棄工廠蛻變為年高達400萬人次參觀的創意基地,看松山文創園如何成為創新的典範)

課程二:拜訪臺灣品牌農業推廣協會  臺灣生態農園教育協會  分享人:張玉成理事長、農業博士  分享主題:美麗鄉村—臺灣休閒農業創新與思維

112日:

課程三:考察祥語有機休閒農場(自然農法有機農場)   分享人:農場主人—劉向群   分享主題;有機農業結合鄉村旅遊運營 (祥語有機農場的自然生態茶園,堅持不用任何驅蟲除蟲藥物,採用大自然生態自然平衡法,以益蟲克制害蟲的原理,讓茶園的生態自然平衡,並結合體驗式休閒農業)

課程四:考察香草菲菲芳香植物館(文創農業專案)  分享人:陳金旭執行長  分享主題:文創農業一二三產運營模式 (占地4000餘坪,規劃室內1600坪,戶外花園、景觀及停車空間,提供主題展示、手作體驗、特色餐飲、花草商品、藝文空間等服務,是一個融合知性、文化、教育與休閒的多元創意空間)

課程五:考察宜蘭鄉村民宿    分享人:檜樂窩手作客棧主人—林佳民,臺灣創意民宿發展協會理事長     分享主題:臺灣鄉村民宿發展模式  (臺灣算是目前全球民宿密度最高的地方,依觀光局公佈,可創下22億元商機,因為區別飯店住宿體驗,每個民宿各具特色與巧思,也帶動臺灣新興的鄉村旅遊經濟產業)

113日:

課程六:考察內城社區營造成功典範    分享人:簡裕鴻理事長  分享主題:傳統農村如何轉型生態鄉村旅遊 (原為傳統農村,因面臨人口外流問題,在一連串的營造社區改造,以產業服務園區為概念,整合全社區資源,推動社區特色,成功吸引觀光人流)

課程七:參訪禪意養生料理—大山無價(體會深山林間的慢生活秘境,結合幽山林間的禪境,讓身心靈都能得到最佳的舒暢與享受)

課程八:考察跨界經營休閒農場的典範—花露花卉休閒農場    分享人:農場主人高管   分享主題:休閒產業一二三產融合模式

114 日:

課程九:考察桃米休閒農業區—生態自然帶動鄉村旅遊的典範   分享人:桃米休閒農業區發展協會—黃星豪總幹事  分享主題:從生態鄉鎮到社區產業與旅遊發展 (以核心價值為主軸,喚醒當地居民對社區認同感,引起主動參與動機,再配合當地擁有豐富的自然、文化、產業資源,成功行銷社區品牌及知名度,帶動社區經濟)

課程十:考察日月潭環湖自行車道(環湖休閒生態農業),體驗自行車環湖或遊湖

課程十一:原民文化有機茶園—優遊吧斯鄒族文化村   分享人:農場主人   分享主題:人文與生態教育相融合

115日:

課程十二:參訪佛光山佛陀紀念館(佛陀紀念館是一座融合古今中外、傳統與現代的建築,具有文化與教育、慧解與修持的功能)

課程十三;考察駁二藝術特區(原為高雄港口發展不可缺少的倉庫群,現在彙集設計與創意能量,構築海港城市的魅力文化與生活美學,也成為高雄旅遊亮點)

116日:

課程十四:考察農產觀光工廠—維格餅家夢工廠    分享人:公司高管   分享主題:觀光工廠品牌成功運營模式  (觀光工廠為產業觀光形態,整合產業文化、教育特色、製造工廠等特徵,創造出不同遊憩方式,創造貼近式的體驗行銷,可近距離接近產品並建立良好的品牌形象)

課程十五:參觀臺北故宮博物院(典藏近70萬冊的文物與藝術)

117日:桃園機場。離開臺灣

【遊學形式】:實地參訪+項目操盤專題分享+項目診斷+遊學生活會+專案落地服務“五位元一體”遊學新模式

【帶隊導師】:臺灣品牌農業推廣協會理事長、臺灣農村再生專家學者教授、推動臺灣農業發展的教父級人物——張玉成理事長

 文旅報導