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1/23~1/29  農曆春節

習俗與典故>>

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 最新消息
  • 2020臺中媽祖國際觀光文化節-百年宮廟風華

    2020-01-22

    臺中市政府文化局舉辦的大臺中文化盛事-「2020臺中媽祖國際觀光文化節-百年宮廟風華」系列活動,自1月29日大年初五至5月20日陸續於臺中市12座百年宮廟熱鬧登場。文化局表示,今年超過30組國內優質團隊帶來12場精彩匯演,邀請民眾與媽祖同行深刻體驗宗教藝文氣息。【详细】

  • 國美館2020年度新品首發! 日常

    2020-01-22

     文化部所屬國立臺灣美術館近年活用運用數位典藏內容,開發多樣文創品,如2017年與生活工場聯名傢俱系列組、2018年與大稻埕在地老店大春煉皂聯名旅行盥洗組都頗受民眾好評! 【详细】

  • 中華國葉生技 NMN 研究成果發表 逆

    2020-01-22

      人人都夢想能夠回春、逆齡,但是隨著年齡逐漸老化,細胞中的染色體末端會逐漸縮短,一個人若是有抽菸的壞習慣、或是吃東西習慣亂吃,且長時間承受情緒壓力,細胞染色體尾端的端粒就會縮短;罹患各種疾病的時候,端粒也會變短。但是光靠著運動、改變飲食習慣、舒壓,就能讓細胞停止老化,還能逆轉細胞老化過程,讓細胞恢復健康狀態嗎 ?【详细】

  • 2020貝多芬年 國臺交與楊照帶樂迷一起探

    2020-01-22

      2020年是德國作曲家貝多芬誕辰250週年,世界各地紛紛響起貝多芬的音樂,以紀念這位音樂巨人。國立臺灣交響樂團特別與知名作家楊照共同策劃《你所不知道的貝多芬》系列講座音樂會,由楊照為大家介紹較少機會被演出的貝多芬作品,以及編制較為特別的室內樂,並由國臺交團員與國內知名音樂家們現場搭配講解、剖析、示範而最終完整演出。【详细】

  • 透天厝暗藏大麻種植場 鐵工廠加工包裝 警方兵

    2020-01-22

     偵二隊於108年10月許查獲另嫌販賣第二級毒品大麻案件,向上溯源多層追查毒品來源,於掌握相關情資後,旋即報請臺灣臺中地方檢察署(祥股)檢察官指揮偵辦,並結合本局刑大各偵查隊、臺南市政府警察局刑事警察大隊、南投縣警察局竹山分局等單位共組專案小組積極偵辦。【详细】

  • 高雄市廢棄塑料變藝術品! 史上最大「愛河.愛

    2020-01-22

     史上最大、最壯觀的重磅級環保尖兵「愛河.愛之鯨」騰躍於高雄愛河邊,市長韓國瑜、副市長葉匡時(0121)日率市府團隊出席開幕剪綵儀式,見證高雄觀光打卡新地標。韓國瑜致詞時指出,鯨魚躍出水面14公尺,重量約50公噸,讚嘆StudioKCA環境裝置藝術家柯杰生Jason Klimoski與張碩芬Lesley Chang將塑膠廢料融合成現代化的藝術品,以約7個星期的時間打造鯨魚騰躍愛河的美麗姿態,非常了不起。【详细】

  • 「2020送年菜傳愛日」臺中郵局攜手甘霖基金

    2020-01-21

     臺中郵局關懷獨居長者特於年節前攜手甘霖基金會於本(109)年1月18日(六)上午11時,在臺中市立啟聰學校(台中市西屯區安和路1號)舉辦「2020送年菜傳愛日」活動,號召400位送愛天使為獨居長者傳遞心意滿滿的年菜與祝福。
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  • 台中國家歌劇院FUN年假 初一至初五天天精

    2020-01-21

     過年走春,歌劇院依例開門迎賓,將於館內打造「2020偶鼠於你」的鼠年應景裝置藝術,同時規劃系列精采活動,包含:巴黎歌劇院與東京新國立劇場的經典演出錄影場、益智桌遊區、歌劇院戶外植栽及小朋友的歌劇院探索等,而各樓層的駐店也同步推出各種優惠活動,邀請民眾攜家帶眷一起來歌劇院走春。【详细】

  • 中彰投分署陳美杏獲選最佳就服員 助身障青年

    2020-01-21

      勞動部勞動力發展署中彰投分署臺中就業中心身障就業服務員陳美杏,運用「職務再設計」計畫協助身障青年小豆子穩定就業,讓他順利獲得人生第一筆年終獎金,開心與家人過新年。【详细】

  • 臺中郵局與華山基金會共同關懷獨居長者

    2020-01-21

     農曆新年即將到來,臺中郵局為讓獨居長者感受社會溫馨及善盡企業社會責任,特於本(109)年1月16日(四)下午2時與華山基金會中區愛心天使站志工一同前往臺中市中區獨居長者家中居家關懷並致贈實用物資。【详细】

  • 春節何處去?佛光山有四百架無人機高空燈光獻禮

    2020-01-21

    國人引頸期盼的佛光山春節平安燈會,年年有亮點,處處有驚喜,今年在總本山推出佛教界首創的「吉星高照--四百架無人機高空燈光獻禮」;在法寶廣場有「華藏世界互動光雕」,法寶堂有「佛國之旅科技體驗」;而在佛館則有「光照大千煙火祈福暨提燈大會--大米、小米迎新春」,活動琳瑯滿目。【详细】

  • 2020臺灣國際光影藝術節正式開展 光影敘事

    2020-01-20

    國立臺灣美術館今年首次舉辦「光之書寫——2020臺灣國際光影藝術節」,戶外光影裝置於今日(18日)隆重開展,本次邀請到國內外知名光影藝術創作者參展,以科技藝術、燈光藝術及跨領域創作為此次創作主軸,並以「光」媒材之作品重新定義國美館場域,為觀者帶來藝術與科技交織下的視覺震撼。
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  • 2020「文資藝術燈節」1/18登場 以燈

    2020-01-20

      由文化部文化資產局主辦「文資藝術燈節」1月18日起至2月29日於文化資產園區登場,今(17)日由文資局施國隆局長主持點燈儀式。文資藝術燈節以文化資產園區的工業遺址為背景,利用燈光、科技、創意與園區建物及地景作結合,以呈現多元融合的可能性,期盼來台中賞燈的民眾可以在園區中放慢腳步,細細品味與享受非常不一樣的文資體驗。【详细】

  • 國美館「金鼠報喜」春節系列活動 讓您福氣「鼠

    2020-01-20

     文化部所屬國立臺灣美術館為迎接庚子鼠年,在春節期間推出「金鼠報喜˙國美走春趣」系列活動,結合熱鬧展出中的中華民國第35屆版印年畫「囍鼠迎春-鼠年年畫特展」,從大年初二(1月26日)到初五(1月29日)安排一系列充滿喜慶、寓教於樂的活動。【详细】

  • 台中茂盛醫院助弱勢過好年 連續九年義舉

    2020-01-20

      鼠年將至,又逢閤家團圓的日子,卻是經濟困頓民眾最害怕面對的節慶。國策顧問暨不孕症名醫的李茂盛院長連續九年率領茂盛醫院、不孕症基金會、臺中市小英之友會、總太地產公司、西北扶輪社、港洲營造公司、聯構海灣建設公司、台中市玉山獅子會…等熱心公益的機關團體,並邀請台中市社會局長彭懷真、新科立委莊競程等人【详细】

臺灣的農業文創的“六脈神劍”
來源:文旅世界報 | 作者:twnanhuatimes | 發佈時間:2018-11-28 | 481 次瀏覽: | 分享到:

文化創意產業(Cultural and Creative Industries),是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、行銷智慧財產權的行業。

文創農業起源於上世紀90年代後期,由於農業技術的創新發展,以及農業功能的拓展,創意農業、觀光農業、休閒農業、精緻農業和生態農業相繼發展起來;人們有效地將科技和人文要素融入農業生產,進一步拓展農業功能、整合資源,把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業,就是我們現在所說的文創農業。

文化和創意手段去改造農業,農業會把生產、生活、生態更加完美地呈現在你面前。

下面我們就結合臺灣案例去一探文化創意如何融入傳統農業。

01

第一:根本——對中國傳統文化的堅守、傳承和創新

臺灣在學習日本、美國的經驗中保留了傳統中國的文化之根,並善於將中國傳統文化創造性地加以轉化。


臺灣的產品或商品有一種文化精神或文化內涵在裡面。臺灣除了技的東西,還有道的層面,包括休閒農業、文創設計、養生養老,親子娛樂等旅遊業態,也非常有文化吸引力。


02

第二:戰略——突出自身特色,做出產品個性

尋找獨具差異性的產品,哪怕只做一個產品,也要力求做精做強。


例如,臺灣“梅之鄉”信義鄉的青梅產業,已由原來的單純農業種植,發展成為種植業、農產品加工業、休閒觀光業和文化創意產業緊密關聯的新興產業鏈。

信義鄉讓梅子變成了會說話的梅子。比如他們將梅子系列產品叫做“酸甜姐妹花”、“青梅竹馬”、“半路店”、“忘記回家”,每個品牌都向消費者講述著不同的故事,使品牌具有了生命力。


信義鄉農會還通過舉辦“梅子節”,打造“梅子夢工廠園區”,開展“踏雪尋梅”、“守護臺灣梅”、“制梅DIY”等系列休閒觀光活動,延伸產業鏈,增加農業的附加值。

他們還進一步把產業延伸到虛擬世界,將產品形象創意成動漫作品,像《山豬迷路》《半路店味噌》《飛鼠請假》《酸甜姐妹花》等,將實體產業延伸到了虛擬創意產業,使口舌香甜的物質享受與童話意境般的精神享受交融在一起,消費者在產品和創意兩個世界中流連忘返。

03

第三:行銷——深挖風土人情,嫁接傳統文化

如果有時間靜下心,你就不難發現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業。


臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”,成功挖掘了當地農村古早味的原生態風華,經營到四代,經濟結構轉型為服務導向,不但產品能持久於市場,更有著深厚的企業文化,這點是值得大陸新農人和忠誠熱心於新農業發展的農企好好借鑒的。


04

第四:溝通——多講品牌故事,用情感製造溢價

品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質,當下行銷的關鍵,是要會講打動人心的好故事。



在臺灣,你就不難發現那些很溫暖,很人性化的語言,即使是超市展臺前的產品介紹,都充滿著深深的情義,這就是多用情感製造溢價。

如果有機會到臺灣,那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶,順便感受一下紅茶背後一個百年老茶廠的重生,那種視覺、嗅覺、味覺的衝擊,賦予農產品充分情感,讓人無比回味從知性又到性感的生態茶園的味道。

05

第五:產品——追求一魚多吃,創造更多消費價值


臺灣許多著名的農牧場,在產品設置中追求“一魚多吃“,借助文化創意的力量,創造更多的消費價值。

例如臺灣的飛牛牧場,擯棄原來單純的養殖業態,實現文創轉型,成為連結1-4產業的家庭休閒、娛樂消費場所。

牧場中設立專門的兒童畫場所,展示兒童畫牛作品,令農場成為兒童畫房,引發家長持久消費;原來單純的養殖場,成為少年兒童的動物知識教習場,養殖場工具房,成為電視劇拍攝地和遊人紀念照片拍攝處。

06

第六:品牌——靜心尋找靈感,創意產品包裝

農業需要好產品,更需要好的包裝,要在細節上做文章。


例如,臺灣著名的掌生穀粒,採用原住民紡織的特色花布作為包裝材質,充滿了濃濃的在地文化氣息;用古樸的牛皮紙製成傳統口袋狀外形,搭配上紙藤封口手柄,再配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫,十分古樸自然,實現文化再生和品牌打造。


結合自身情況,做好跨界融合,文創產業讓農業煥發新的生命力。

放眼全世界,中國大陸能夠借鑒學習的樣板中,只有文化與我們同根同源的“臺灣模式”最值得借鑒與複製。“臺灣模式”以文創,民宿,農業休閒,三產融合,城鄉融合發展為規劃戰略,以農事生活體驗為開發運營的核心。項目投入少,收益可持續。抓住40萬億的市場大機會。華夏萬邦(北京)科技有限公司聯合臺灣品牌農業推廣協會重磅推出2019111日—17日《臺灣休閒文旅農創7日遊學》,15大標杆專案考察!


【遊學時間】:2019111-17

【遊學地址】:中國—臺灣

【參會對象】:房地產企業董事長總經理、地方政府主管領導、城投公司、文化旅遊公司董事長總經理、規劃策劃設計單位負責人、村鎮農業休閒產業投資人及各相關產業中高層管理人員。(人數僅限20人)

【主辦單位】:華夏萬邦(北京)科技有限公司 、臺灣品牌推廣農業協會

【承辦單位】:北京康韻易達貿易有限公司、臺灣品牌推廣農業協會

遊學議程安排

111日:  抵達臺灣 

課程一:考察松山文創園—閒置煙廠轉型創意基地的典範&誠品書店(廢棄工廠蛻變為年高達400萬人次參觀的創意基地,看松山文創園如何成為創新的典範)

課程二:拜訪臺灣品牌農業推廣協會  臺灣生態農園教育協會  分享人:張玉成理事長、農業博士  分享主題:美麗鄉村—臺灣休閒農業創新與思維

112日:

課程三:考察祥語有機休閒農場(自然農法有機農場)   分享人:農場主人—劉向群   分享主題;有機農業結合鄉村旅遊運營 (祥語有機農場的自然生態茶園,堅持不用任何驅蟲除蟲藥物,採用大自然生態自然平衡法,以益蟲克制害蟲的原理,讓茶園的生態自然平衡,並結合體驗式休閒農業)

課程四:考察香草菲菲芳香植物館(文創農業專案)  分享人:陳金旭執行長  分享主題:文創農業一二三產運營模式 (占地4000餘坪,規劃室內1600坪,戶外花園、景觀及停車空間,提供主題展示、手作體驗、特色餐飲、花草商品、藝文空間等服務,是一個融合知性、文化、教育與休閒的多元創意空間)

課程五:考察宜蘭鄉村民宿    分享人:檜樂窩手作客棧主人—林佳民,臺灣創意民宿發展協會理事長     分享主題:臺灣鄉村民宿發展模式  (臺灣算是目前全球民宿密度最高的地方,依觀光局公佈,可創下22億元商機,因為區別飯店住宿體驗,每個民宿各具特色與巧思,也帶動臺灣新興的鄉村旅遊經濟產業)

113日:

課程六:考察內城社區營造成功典範    分享人:簡裕鴻理事長  分享主題:傳統農村如何轉型生態鄉村旅遊 (原為傳統農村,因面臨人口外流問題,在一連串的營造社區改造,以產業服務園區為概念,整合全社區資源,推動社區特色,成功吸引觀光人流)

課程七:參訪禪意養生料理—大山無價(體會深山林間的慢生活秘境,結合幽山林間的禪境,讓身心靈都能得到最佳的舒暢與享受)

課程八:考察跨界經營休閒農場的典範—花露花卉休閒農場    分享人:農場主人高管   分享主題:休閒產業一二三產融合模式

114 日:

課程九:考察桃米休閒農業區—生態自然帶動鄉村旅遊的典範   分享人:桃米休閒農業區發展協會—黃星豪總幹事  分享主題:從生態鄉鎮到社區產業與旅遊發展 (以核心價值為主軸,喚醒當地居民對社區認同感,引起主動參與動機,再配合當地擁有豐富的自然、文化、產業資源,成功行銷社區品牌及知名度,帶動社區經濟)

課程十:考察日月潭環湖自行車道(環湖休閒生態農業),體驗自行車環湖或遊湖

課程十一:原民文化有機茶園—優遊吧斯鄒族文化村   分享人:農場主人   分享主題:人文與生態教育相融合

115日:

課程十二:參訪佛光山佛陀紀念館(佛陀紀念館是一座融合古今中外、傳統與現代的建築,具有文化與教育、慧解與修持的功能)

課程十三;考察駁二藝術特區(原為高雄港口發展不可缺少的倉庫群,現在彙集設計與創意能量,構築海港城市的魅力文化與生活美學,也成為高雄旅遊亮點)

116日:

課程十四:考察農產觀光工廠—維格餅家夢工廠    分享人:公司高管   分享主題:觀光工廠品牌成功運營模式  (觀光工廠為產業觀光形態,整合產業文化、教育特色、製造工廠等特徵,創造出不同遊憩方式,創造貼近式的體驗行銷,可近距離接近產品並建立良好的品牌形象)

課程十五:參觀臺北故宮博物院(典藏近70萬冊的文物與藝術)

117日:桃園機場。離開臺灣

【遊學形式】:實地參訪+項目操盤專題分享+項目診斷+遊學生活會+專案落地服務“五位元一體”遊學新模式

【帶隊導師】:臺灣品牌農業推廣協會理事長、臺灣農村再生專家學者教授、推動臺灣農業發展的教父級人物——張玉成理事長

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