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标题摘要内容

(一) 凝聚中華文化正能量積極推展文化輸送和融入到全華人城市群

文化傳播具有內涵很深的文化歷史性及傳承性,有一定的歷史承接性,不是商業媒體瞬間的東西。因此,基於深植"中華文化"是民族發展最根本、最長遠的歷史使命,作為世界華文媒體組織的成員,《南華報》以〝平和與嚴謹〞的風格,搭建了《南華報新聞網》具有橫向網絡的「快速、即時、客觀」文化傳承功能,構成一聯繫網,以補各功能間之不足或避免資源運用的重複浪費。還有縱向的「二級全媒體聯網台延伸功能,加強各層級間個體的聯結,使它具主動推展及動員力量。分配的合理化及有效控制協調機構間之聯結,提昇資源與機構功能之效益。綜融上述文化服務輸送體系之架構,輔以供需調和及資源整合之意念與弘揚中華文化、塑造文化服務目標之啟迪,實踐「呼援有處,貢獻有門」、「勞而無怨、惠而不費」的理念。 

 

由於文化很寬延,包容性強,所以文化傳播也極寬延。19年來《南華報》和中國記協策畫「華文媒體考察交流與互訪」系列活動,助推中華文旅產業在絲綢之路經濟帶創新發展,厚實在國際上的文化魅力,讓真正優秀的中華文化走出去,為廣大受眾者提供多元化服務,具有極強的中華文化的輻射能力。尤其在兩岸媒體文化交流上獲得新聞界同仁共鳴與榮譽,廣受旅居海內外華人華僑的歡迎。這將是2020《絲綢之路的願景與行動》成果發佈即將到來之際的關注焦點之一,也是《南華報》推廣「數位城市聯網台」的目地。

適逢2020年中國《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》,

切實推動「文化交流、文化傳播、文化貿易」創新發展。

展現積極參與文化交流與合作,傳承絲路精神;

促進文明互鑒,實現親誠惠容、民心相通,助推中華文化“走出去”,擴大中華文化的國際影響力。

一、「中華文旅 l 數位城市聯網台」優量的核心價值鏈

1. 需求體系:對象含括有困難之個人、小組、家庭、團體(機構、單位、組織)、地方社區、政府機構、公共場所等。只要有需求,就可因時應勢提供較大滿足的服務。使需扶助者呼援有處所,並本受者常緬懷之美德,於他日奮起自立,縱是涓滴之恩,報以湧泉回饋,凝成善的因果,達「化受助者為助人」之目標。

2. 供給體系:對象含括接受助人利他的意願、觀念的啟迪,本一己信含,以「文化專家、文創專家、文旅專家」志工情懷服務人群,用天使心、關愛社區,配合政府政策出錢出力,因時因地,應勢開拓新項目吸引參與,促使文化服務達「人人可參與,處處可展開,物物可貢獻,時時生作用」,具有縱向網絡功能也兼具橫向網絡支援輔助功能的廣度、深度、精度兼有之目標。

3. 運作體系:以文化服務體系動力加強宣導中華文旅意念,激發共識,建立中華文旅培訓體制增進服務知能,健全「數位城市聯網台」服務制度、整合服務網絡系統,創新方案因應需要,全面擴大推展,表揚獎勵吸引參與,弘揚志願中華文旅服務,塑造體系服務文化,在縱向的網絡動員及橫向的網絡相輔相成下充分發揮體系的功能。

4. 轉化體系:針對有困難之個人、小組、家庭、地方社區的需求者未符原受理機構之功能,或其資源供給不足、中斷時,則應予轉介,尋求可以滿足需求者的機構、資源及資訊,使需求者有良好的服務。

綜合上述,《南華報》藉此可對「數位城市聯網台」機構的服務品質有評估基準,資源的整合與合理分配,充分發揮其效益,減免重疊浪費。在有效的資源整合可激發其擴充性,合理的調和供需增益資源、服務的效益性。主要互動要素包括:有志願文化服務機構的聯合組織或團體,如文化原生專家、文創設計專家或文旅專家服務等資源聯繫會報,形成地方文化服務聯合組織或團體。

(二) 推廣「數位城市聯網台」的科技內涵

以〝啟迪受助者助人利化〞的精神,受者常緬懷之美德,報以湧泉的回饋,化「受助者為助人」之目標。即以有效的文化輸送來擴充社會服務的動力,藉由政府、社區及媒體的三大資源整合的調和供需,提供最大的需求滿足,在人人心手相連,愛人如己的溫馨回應,凝聚成善的正能量連鎖反應,從而蔚為風潮,塑造文化服務弘揚中華文化精神。

一部中華文化的發展史,也就是一部中華文化的傳播史。由於文化傳播系統極其複雜龐大,文化服務供需體系由〝需求-供給-轉化-運作〞等社會支持功能(Social Support Function)次體系建構,在各要素間之互動、聯結而促進其資源與功能的充分發揮,提供全球華人最大的滿足。《南華報》將文化傳播簡單分為「一般性、專門性和系統性」三種層次形態。

1.一般性文化傳播:是指人們在一切社會活動中普遍發生著的文化傳播,比如說,吃飯穿衣本是生存的基本手段,然而吃飯的方式、衣著的款式卻包含著文化觀念、文化規範、文化時尚、文化修養等文化底蘊的特色故事。具備前述條件稱之為「文化專家

2>專門性文化傳播:是指職業化的文化傳播活動,其典型形態有兩種,一種是文化教育,一種是文化基本活動,如鼓勵發掘文化創意設計作品。具備前述條件稱之為「文創專家

3>系統間文化傳播:是指不同系統之間的文化發生交流時,就形成了系統間文化傳播,或稱跨文化傳播,通過許許多多個體的跨文化傳播,不同系統的文化得到了相互交流,並且彼此借鑒、吸收、認同,最終融為一體,如助推中華文化旅遊主題特色報導具備前述條件稱之為「文旅專家

因此,對全球華文媒體深度"文化+"的報道,講中華文化底蘊的特色故事;鼓勵發掘文化創意設計作品;助推中華文化旅遊主題特色報導;聚集以"文化+"文旅小鎮中間產業社區;以驅動觀光旅遊業融入中華文化產業的增長,將有助於成就傳播正能量的公信力與支撐點。

(三) 文化傳播存在於全球華人生活的每個角落〝有文化的地方就需要傳播〞

1.世界旅遊組織(UNWTO)透過Visa金融機構在美國25個州中篩選了600萬人統計,重新審視為什麼要旅行?美國城市在涉及國際時最為活躍,有財力的人不管年齡大小都會旅行和老齡化與收入相比健康富裕的老年人會繼續旅行


2.通過2025全球老年人將佔世界人口的11。在發達國家有22將成為老年人,佔新興市場9%市場。如2025年歐洲從17%上升到佔20%人口;亞洲和南美洲上升到10%以上。但老年人隨著收入水平下降的旅行傾向,相較是其他年齡旅行組的一半。

常態1. 全球人口老齡化代表增長最快的人口這種轉變對旅行和旅遊意味著什麼業務?

國際旅行者將收入花費在跨境旅行上。

各國大幅改善旅行和旅遊服務,將自己定位為更有吸引力的目的地,從而推展環境服務的進一步發展。

這將促進旅行到達國就業機會,預計到2011-2031年間,全球「中產階級人數將再增長30億」;

目前大多數來自新興市場,如中國和印度。如何掌握這個機會,運作生態變革和資訊服務開創國際文化旅行市場影響力。

二、依託產業:世界旅遊組織UNWTO未來十年國際旅行的三個常態

驅動中國未來消費的四大因素及康養產業趨勢

資料來源美國貝恩公司/世界經濟論壇分析

市場前瞻:2027中國10大消費願景

資料來源美國貝恩公司/世界經濟論壇分析

常態2. 不斷擴大的全球中產階級,而國際旅行者的收入因素高於年齡因素

1. 世界銀行分析,自1995年以來全球進入中產階級,新興市場經濟體的顯著增長使數千萬人擺脫了赤貧總體來說,全球只有2%的人口是豐富70%將淪落貧窮的人口更豐富的20%中產階級將在未來20年迅速增長,可能佔世界豐富人口的50


2. 一項研究稱,2030年預估國際旅行18億人中有60%居住在發達國家美國、歐盟20%發展中國家現為金磚五國主要的新興市場國家年收入超過15萬美元或更多的人,有1/5的人會每年在國際上至少一次的旅行

1. 通過智慧城市的簡化起到增加安心的重要作用;同時改善交通基礎設施;智慧聯網在全球各地以社交方式提供每個人都會產生新地方和新人的經驗個人利益影響,促進了數億人的流動。智慧聯網發展降低客戶關係的維護成本讓各地區看到了機遇


2. 在全球性大數據的碎片化細分市場多變與不穩定情況下,銷售新產品機制的服務能量超過以往的十倍,智慧聯網科技行銷(v非廣告)成為關鍵,如自動化、客制化、智慧化已成為必備條件,必須具有接急單和短單的快速應變能力與執行的能力。


3. 由於旅遊的行業性、封閉性很強,通過傳統的銷售方式,導致很多人不知怎麼推廣智慧城市,甚至一些大的旅遊行業或者協會也是不懂如何在國際上推廣本行業的產品;另外單價較高缺少銷售管道,銷售人員都很辛苦,這也是造成銷售無門的原因。

常態3. 不斷改進智慧城市的網路技術和跨境電商分銷的必然性基礎

三、目標市場:投入2030全球文化旅行16.2兆美元/年的行列

2018年全球旅遊業發展及旅遊業三足鼎立格局明顯

1. 2017年全球旅遊三足鼎立格局明顯:歐洲份額縮小,美洲保持穩定,亞太持續擴大

2. 從旅遊總人次方面看:
1>2017年亞太地區旅遊人次占全球總人次的比例為66.6%,與2016年的65.0%相比,增長了1.6個百分比;
2>2016年到2017年,美洲板塊份額從16.5%下降到15.8%,下降了0.7個百分點;
3>歐洲板塊份額從15.6%下降到14.9%,下降了0.7個百分點;
4>中東板塊份額下降了0.1個百分點,非洲板塊份額保持不變。
5>總體而言,歐洲、美洲和亞太市場佔據全球旅遊總人次的97.3%

3. 從旅遊總收入方面看:

1>2016年到2017年,亞太地區所占份額從32.3%增長到33.1%,增長了0.8個百分點;
2>美洲板塊份額從30.7%增長到30.9%,略微增長了0.2個百分點;
3>歐洲板塊份額從32.0%下降到31.0%,下降了1個百分點;
4>中東和非洲板塊份額保持不變。
5>總體而言,歐洲、美洲和亞太地區的旅遊總收入占全球的95.0%

4.2017中國旅遊人次大幅領先、美國旅遊收入大幅領先

1>中國以45.3億人次大幅領先於全球其他國家,占全球旅遊總人次比重達38.13%,較排名第二的印度多29.9億人次。

2>從旅遊總收入來看,美國以1.03兆美元大幅領先於全球其他國家,占全球旅遊總收入比重達19.43%,是排名第二的中國的1.51倍。

1. 世界旅遊組織(UNWTO2017年發佈,國際抵達人數從19502500萬人次到2015年達到近12億,20年增長了4700%,而且這一數字預計2030將會增加國際抵達人數達到18億漲幅57%,是世界上增長最快的經濟部門火車頭之一。

2. 世界旅行和旅遊理事會(WTTC)估計,到2025年國際旅行者每位旅客在當地的平均消費將達5,305美元/不包括機票。預計到2030年每位旅客在當地的平均消費將達到9,000美元/,市場將高達16.2兆美元/提供了全球GDP10%、全球貿易額7%,全球就業11個崗位中就有一個,創造世界增長率在4%以上

國際旅行與旅遊業已連續第7年超過全球經濟增速,成為全球增長最快的行業經濟體


1.世界旅遊組織(UNWTO)發佈2017年旅行和旅遊業GDP增長4.6%,在歷史資料中排名第二(歷史高點在2011年)。

1>2017年全球旅遊總人次(包括國內旅遊人次和國際旅遊人次)達到118.8億人次,為全球人口規模的1.6倍;
2>全球旅遊總收入達5.3萬億美元,占全球GDP比重達6.7%

3>2017全球旅遊總人次和總收入增速分別為6.8%4.3%,其增速超過製造業(4.2%)、零售業和批發業(3.4%)、農業、林業和漁業(2.6%)和金融服務業(2.5%)。

2. 經濟基本面向好是這一增長步伐的主要動力

因素包括:主要發達經濟體的利率保持低位,消費性開支走強,失業率持續下滑,油價相對低位拉低機票費用。


旅行和旅遊是全球創造就業機會的主要行業之一


1. 行業直接雇傭人數超過1.18億人,在全球就業人數中占比3.8%

2. 2017年該行業產生了200多萬個淨增職位,直接、間接和誘發產生的新崗位數量總計約為700萬個,約占全球淨增崗位數量的18%

3. 該行業在全球雇傭市場中的占比甚至超過了汽車製造業和化學製造業的總和,這一情況普遍存在於世界各個地區之中。

(一) 世旅UNWTO旅行業增速超過全球行業增長成為經濟火車頭

在未來十年中,旅行和旅遊行業不僅會有著比全球經濟更好的表現,

預計其發展速度也會超過其他主要全球經濟行業,包括通訊、商業服務、製造業以及零售和經銷。

在旅行和旅遊行業的發展過程中,作為“新旅行家庭”的中等收入家庭數 量不斷增加,將是行業發展的重要推動力之一
1. 截止2028年,全球將有4.4億旅行和旅遊行業崗位,相當於全球每9個崗位中就有1個為旅行和旅遊行業。
2. 截止2028,該行業預計年均貢獻900萬個新崗位(高於2011年至2017年間年均低於700萬的水準),約占全球總淨增新崗位的四分之一

3. 在2028年,預計全球總旅行和旅遊GDP將占全球GDP11.7%,全球訪客出口占全球總出口的6.9%

(二) 2027年展望:全球旅行和旅遊業增長點

(三) 文化旅行潛在"新旅行家庭"市場資訊服務亟待到

資料來源美國貝恩公司/世界經濟論壇分析

四、接軌國際文旅產業市場的對策與具體作法

1. 鞏固中華文化旅行產業在全球華人和世界華文媒體的地位;

2. 協助城市產業之間的交流,藉以提昇對外影響能力;  

3. 協助地方特色產業升級轉型與重新出發,帶動地方經濟繁榮;

4. 協助社區產業善用聯網台各種行銷管道,擴大市場空間;  

5. 協助社區業者於各大城市參與產品數位展示,促進業者之間相互交流及擴大銷售通道;

6. 協助業者發展地方特色產業網絡,充分掌握產品市場變化與提供最新資訊管道。

(一)《 南華報 》新聞網總台及 數位城市二級聯網分台

(二) 廣邀MVP100最小可行性產品的文化企業(專家)

(三) 扶持衍生商品文創專家

(四) 擴大文旅參與:扶植文旅專家,助推文化旅遊發展,共享創業資源

我們配合當地進程,提早啟動策劃活動,廣邀南北貨業主參與,並尋求與更多的行銷公司、規劃設計團隊及智慧科技產業合作,透過擴大參與對象及提高實體銷量,提升文旅界與產業界參與的意願,帶來更多專業可行的規劃設計方案,讓人人都是社區文旅專家,為未來的發展盡一份力。

(五) 推動兩岸三地中小型媒合會展三大功能

1. 解決市場行銷中存在忽視形象問題

品牌形象問題已成為各地一個較為頭痛的普遍現象。而行銷的主要訴求又是要將充分反映實際特色形象提煉出來,通過有效的行銷手段傳播於目標受眾。在大力推銷自身的形象特色時,認真分析宣傳目的的文脈與地脈,根據市場需求來設計具有鮮明特色和吸引力的科學形象,打造企業品牌。


2. 網絡新聞營銷推廣企業們看重這種推廣形式

網絡新聞營銷具有新聞的本質特徵,時效性強、傳播速度快、範圍廣。藉助網絡的傳播力度,一則新聞可以夠瞬間傳遍全球。並且人們往往潛意識認為新聞是真實的,願意相信新聞內容,所以一則好的營銷新聞能夠輕易的取得讀者的信任。


3. 南華報新聞網合作夥伴共贏計畫

憑藉在企業資訊化解決方案方面成熟的技術、完善的市場運營模式和豐富的市場資源,願與所有合作夥伴一起開拓和分享新創全球化「全媒體」市場的金礦。建立起緊密無間、利益共用的合作團隊,一起共贏市場,共創未來。


4. 相伴成長,助推每一位合作夥伴走向成功!

「城市聯網台」聯營體系按照全媒體平台增量計畫專案業務合作的夥伴關係,採用「公平、公正、公開」三大原則,培養一批有志於社區資訊化和普及數位城市聯網台的銷售、服務、支援等業務,為社區產業提供有價值的媒介與媒合解決方案,以此實現下一代產業社區成長的社區產業魅力與品牌形象


我們真誠希望與眾多有志於推進地方社區中小型及微小型企業或個人聯合起來,形成優勢互補,強強合作的局面,建立緊密的利益共同體,共同攜手開拓創意經濟的產銷媒合與「前店後倉」跨境媒介平台,實現通聯通商的長久合作與多贏格局

(六) 鼓勵 數位城市聯網台聯營合作夥伴體系